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[미디어 섹터 투자의견] 이노션 제이콘텐트리 스튜디오드래곤경제 이슈분석&돈 되는 정보 2019. 8. 12. 14:41
미디어 기업 대부분 2019년 2분기 컨센서스에 부합하거나 상회하는 실적 발표. 미디어의 중요한 흐름인 광고와 영화 모두 기대 이상의 성과를 보였기 때문. 호실적 보인 기업의 주가는 당일 또는 주간 상승. 어려운 시장 환경이지만 결국 주가의 정답은 실적.
2019년 2분기 실적을 토대로 하반기 전략은 광고와 콘텐츠에 집중.
광고. 대내외 불안한 변수에도 불구, 풍부한 볼거리 기반으로 TV 및 디지털 광고 모두 성장. 대행사와 렙사가, 1위사와 2위사가 서로 주가를 끌어주는 상황. 검증된 실적 및 배당의 제일기획과 하반기 신차 물량 공세에 따른 이익 개선 및 2020년 M&A 효과 기대되는 이노션 모두 유망.
콘텐츠. 드래곤의 '아스달 연대기' 사례와 2019년 2분기 실적에서 볼 수 있듯이, TV 시청률과 콘텐츠 제작사의 수익은 단기 실적에 직접 연관 없음. 오히려 텐트폴 작품일수록 방영권 및 OTT 선판매 등으로 제작비를 상당 부분 보장받으면서 제작하는 규모이므로, 시청률에 지나치게 민감하게 반응할 필요는 없음. 극장과 콘텐츠의 안정적 조합이 좋은 제이콘텐트리와 시청률 및 제작비의 오해로 인해 급락한 스튜디오드래곤 유망.
주간추천 : 제이콘텐트리 2019년 2분기 서프라이즈 기록했고, 2019년 3분기까지 극장 호황이 이어지고 있으며, 하반기 '멜로가 체질', '보좌관2', '나의 나라' 등 다수의 기대작도 준비 중. 연내 JTBC 수목 드라마 슬롯 신설 가능성도 존재.
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