코로나19 극복 후 광고 관련주들을 보라! 디지털광고 탑픽 플레이디 주가 전망!

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▶ 플레이디 기업 분석 코멘트.

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플레이디는 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 원라인광고 대행사로, 올해 03월 상장한 기업입니다. 국내 광고 시장규모는 최근 8년 동안 연평균 4% 씩 꾸준한 성장을 지속해오고 있는데, 특히 그중에 디지털 광고 산업은 연평균 13%대의 고성장을 기록해오고 있습니다.

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플레이디는 이런 업황 속, 디지털 광고대행 1위 기업으로, 산업의 높은 성장을 바탕으로한 동반 성장을 기대해볼 수 있고, 추가적으로 고성장 중인 일본 디지털 광고시장으로의 진출을 통한 추가 외형성장도 기대해볼 수 있는 상황입니다. 여기에 이커머스 진출을 통한 사업 다각화도 구축 중에 있어 잠재력이 높은 기업으로 평가해볼 수 있겠습니다.

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물론 올해는 코로나19 영향으로 광고주들의 예산집행이 줄어서, 3분기 영업익 기준 전년동기대비 -96% 감소하는 어닝쇼크를 기록해주었지만, 내년부터는 뛰어난 기저효과와 더불어 광고경기 개선 및 머커머스 상품 라인업 확대등에 따른 실적 개선세를 보여줄 것으로 전망되고 있어 긍정적으로 살펴볼 필요가 있겠습니다.

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코로나19 상황 역시 백신 접종이 이미 일부 국가에서 시작되고 있어, 심리적인 영향으로라도 광고주 집행 예산 감소라는 디스카운트 요인이 완화될 수 있을것으로 판단되지만, 하지만 한가지, 디지털 광고 시장은 진입 장벽이 낮기 때문에 신규경쟁자 진입 리스크가 언제든 열려있다는 점은 감안해야할 필요가 있을 겁니다.

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