하나투어, 아스트라제네카 및 화이자&바이오엔텍의 백신개발 기대감은 여행업에 호재

안녕하세요. 절제주식투자연구소입니다. 2020년 09월 10일 분석입니다.

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▶ 하나투어 사업내용

- 여행알선은 포괄적 의미에서 관광사업에 해당

- 관광진흥법에 정의된 관광사업은 관광객을 위해 운송, 숙박, 운동, 오락, 휴양 또는 용ㅎ역을 제공하거나 그 밖에 관광에 부합하는 시설을 갖추어 이를 이용하게 하는 사업

- 여행업, 관광숙박업, 관광객 이용시설업, 국제회의업, 카지노업, 유원시설업, 관광편의시설업 등 총 7개의 종류로 구분

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▶ 관광산업의 특성

- 관광산업은 계절성이 뚜렷하며 성수기, 비수기의 구분에 따라 기본적인 가격 및 상품 판매 계획 결정

- 근로시간 단축, 소득수준 향상, 문화/레저 관련 금전적 시간적 지출의 확대의 영향 받음

- 글로벌 온라인 여행사의 범람으로 소비자들은 성, 비수기가 아닌 실시간 기준의 요금을 확인하고 구매하는 추세

- 관광산업은 시한성이 있음. 정해진 기간 내에 사용되지 않을 시 자동으로 소멸됨. 따라서 여행사가 확보한 관광상품은 정해진 기간 내에 사용되지 않을 시 자동으로 소멸

- 여행사가 확보한 상품을 효율적으로 판매하기 위해서는 시점이나 상품 특성에 따라서 마케팅 전략을 수립하여 포트폴리오 형성 필요

- 관광 산업은 모방이 용이하므로 차별적 요소 발굴이 중요하며, 변동성이 크므로 정치, 외교, 사회문화적 이슈, 경기, 질병 등의 다양한 요인의 영향 크게 받음

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▶ 여행업 상황

- 코로나19의 영향으로 각국의 출입국 통제로 인해 여행업 수요 위축. 개별여행 및 출장수요 일부 존재

- 코로나19의 영향으로 여행업종의 직접적 타격뿐 아니라, 불황 속 여행수요 위축

- 코로나19 2차 확산으로 인해 상호 항공노선 중단 피해 장기화로 4분기까지 장기화 시 유동성 확보 조치 필요

- 2분기 합상 송출객 수는 약 500여명으로 여행 선택에 있어 가성비보다 안전이 중시되는 상황에서 패키지 중심의 국내 여행 산업은 개선되기 어려움

- 아스트라제네카 및 화이자와 바이오엔텍의 코로나19 백신 개발 기대감에 여행주들 관심을 일시적으로 받으나, 실제적으로 백신 개발과 투약 기간에 대한 회의적인 시각과 여행업의 즉각적인 활성화로 이루어지기 어렵다는 전망으로 여행업 주가는 관심 받기 어려운 상황

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▶ 국내 여행 시장

- 여행시장은 모든 업체들이 유사한 상품을 제공하여 경쟁이 활발한 시장으로 크게 아웃바운드, 인바운드, 국내로 구분

- 총 출국 인원 대비 하나투어의 송객 인원 점유율은 2019년 상반기 총 출국자 수 1409만명 중 284만명이었으며, 2020년 상반기는 총 출국자수 342만명 중 62만명으로 점유율은 20% 가량에서 18%로 하락

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▶ 하나투어 경쟁우위요소

- 여행산업의 경쟁력 좌우 요인은 회사의 신뢰도, 여행지에서 제공되는 서비스의 질, 가격 경쟁력 등

- 서비스의 질을 높이기 위해서 해외 네트워크를 구축하며 브랜드 가치 유지 노력

- 규모의 경제를 이용한 원가경쟁력 확보 도모

- 항공기 운항 및 이동 제한으로 인해 국내외 여행산업 침체를 극복하고나 적자 사업 정리 및 사업 효율화 등 추진 중

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▶ 하나투어 기타 사업

- 일본 여행객에 대한 현지 운송서비스 제공을 위해 여객자동차 운송사업을 추진했으며, 일본은 국내여행 활성화 및 인바운드 확대로 버스의 공급대비 수요가 많아서 안정적 공급과 공급단가 유지 위해 전세 관광버스 운성 사업 진행한 바 있음. 코로나19 유행으로 도쿄올림픽 연기에 따라 2분기 중 일부 임시 휴업 결정

- 호텔 운영의 전문성을 높여서 사업 확장을 위해 숙박시설 운영수탁업 추진. 국내뿐 아니라 해외에도 숙박시설을 운영하며 호텔 체인과의 서브라이센스 계약 알선, 호텔예약서비스대행 등의 업무

- 방한관광객의 증가와 더불어 일정 중 핵심 영역인 쇼핑의 급성장으로 한국 면세시장 급성장했었음. 약 81%를 대기업이 점유한 대기업 위주 시장으로 형성되어 정부 중소중견 기업 대상 면세점 특허 부여에 따라 에스엠면세점의 신규법인 설립에 참여한 바 있음. 코로나19의 영향으로 면세업계 전체가 침체기를 맞이하였으며 T1 입찰 포기 및 시내점 휴업 결정과 T2 출국장 및 T1 입국장의 계약 해지 요청한 바 있음. 11월 30일부로 인천공항 제1터미널 출국장 면세점 특허권 기간만료에 따른 영업정지 예정

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▶ 하나투어 매출

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▶ 하나투어 주가 및 차트

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