갤럭시아에스엠, 스포츠시장에도 빌보드 1위를 기록한 방탄소년단이 나올 수 있을까? 스포츠마케팅 사업 영위

안녕하세요. 절제주식투자연구소입니다. 2020년 09월 01일 분석입니다.

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▶ 갤럭시아에스엠 사업내용

- 스포츠 마케팅 기반 사업 영위

- 각종 Property에 대한 마케팅 권리를 활용하여 각종 스폰서쉽, 머천다이징, 이벤트 사업 등을 진행하는 것

- 스포츠단체들과 지역 단체들이 주최하는 스포츠대회 마케팅, 스폰서쉽, 머천다이징, 광고권 대행, 국제회의 유치 등의 사업 영위

갤럭시아스포츠를 통해 골프연습장, 휘트니스, 사우나 등 레져사업 운영

스포츠 선수 매니지먼트 사업 진행

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▶ 스포츠산업의 특성

- 스포츠 산업은 복합적 산업분류 구조를 가진 산업

- 스포츠용품업의 경우 운동 및 경기용품 제조업, 스포츠시설 건설업의 경우 2차 산업으로 분류

- 스포츠용품업의 운동 및 경기용품 유통 및 임대업, 스포츠시설 운영업, 스포츠경기 서비스업과 스포츠 정보 서비스 업 등을 포함하는 스포츠서비스업은 3차 산업으로 분류 가능

- 스포츠 산업은 2차 산업과 3차 산업에 포함되어 복합적 산업분류 구조 특성

- 스포츠산업의 경우 운동 및 경기용품 제조업, 운동 및 경기용품 유통 및 임대업을 포함하는 스포츠용품업이 스포츠산업 매출액의 45.5%로 가장 큰 비중 차지

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▶ 스포츠마케팅사업의 특성

- 스포츠마케팅사업은 원천권리 및 대행권을 원천권리보유자인 스포츠협회, 스포츠연맹, 스포츠구단, 스포츠선수 등으로부터 획득하여 기업이나 공공기관 등에게 스폰서쉽, 이벤트, 머천다이징, 선수매니지먼트 등의 사업을 영위

- 국내외 프로퍼티와의 네트워크 형성과 컨설팅늘역, 스포츠마케팅 전문인력이 필요한 사업

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▶ 관계회사

- 기업집단 효성 소속으로, 효성은 126개의 계열회사를 보유

- 계열회사 중 갤럭시아에스엠의 경영에 영향력을 미치는 회사로는 트리니티에센매니지먼트와 신동진이 있음

- 엔터기업 에스엠에서 지분 12.6% 투자

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▶ 산업 기대감

- 체계화되지 않은 시장 가운데 시장 체계화 성공 여부 주목. 예를들어 중고차시장, 미술시장, 스포츠마케팅 산업 등

- 스포츠마케팅 산업은 규모 추산이 어려울만큼 거대한 산업

- 스포츠마케팅의 핵심은 실력과 매력을 고루 갖춘 월드클라스 선수를 유치하는 능력으로 다양한 킬러 컨텐츠의 확보와 개발 능력이 경쟁력으로 풍부한 자금력 필요

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▶ 갤럭시아에스엠 매출

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▶ 갤럭시아에스엠 주가 및 차트

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